Consumérisme

Les premiers mots de Propaganda d'Edward Bernays (1928)

Transcription

Propaganda
Informations[1]
  • Bernays, Edward. Propaganda : Comment manipuler l'opinion en démocratie. Zones., 2007.

  • Timmerman, Julie, Mathis Buis, Karine Chambefort-Kay, Florence Jamet-Pinkiewicz, Stéphane Resche, et Nicolas Taffin. Un démocrate : Edward Bernays, petit prince de la propagande. C&F Éditions., 2020.

  • Leipold, Jimmy. Propaganda, la fabrique du consentement. Arte, 2018. [film].

ExempleCréer des nouveaux marchés

  • Poser le petit déjeuner copieux œufs / bacon comme typiquement américain (commande de l'entreprise Beech-Nut) :

  • Faire fumer les femmes (commande de la American Tobacco Company)

  • ...

ComplémentThéorie du nudge (marketing, 1970)

  • nudge signifie "coup de pouce"

  • La consommation ne résulte pas d'actes rationnels (par exemple satisfaire des besoins).

  • On peut influencer les comportements des individus par des actions de communication.

  • On le conduit à agir différemment sans le contraindre.