Consumérisme
Les premiers mots de Propaganda d'Edward Bernays (1928)
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Bernays, Edward. Propaganda : Comment manipuler l'opinion en démocratie. Zones., 2007.
Timmerman, Julie, Mathis Buis, Karine Chambefort-Kay, Florence Jamet-Pinkiewicz, Stéphane Resche, et Nicolas Taffin. Un démocrate : Edward Bernays, petit prince de la propagande. C&F Éditions., 2020.
Leipold, Jimmy. Propaganda, la fabrique du consentement. Arte, 2018. [film].
Exemple : Créer des nouveaux marchés
Poser le petit déjeuner copieux œufs / bacon comme typiquement américain (commande de l'entreprise Beech-Nut) :
Faire fumer les femmes (commande de la American Tobacco Company)
...
Complément : Théorie du nudge (marketing, 1970)
nudge signifie "coup de pouce"
La consommation ne résulte pas d'actes rationnels (par exemple satisfaire des besoins).
On peut influencer les comportements des individus par des actions de communication.
On le conduit à agir différemment sans le contraindre.