Consommation
Définition : Le bonheur c'est d'avoir
Le capitalisme est productiviste et il est également consumériste, il a pour condition de fonctionnement la consommation toujours renouvelée de marchandises. La notion de besoin est convoquée comme si préexistait une demande à laquelle répond le concepteur. Or nos besoins sont essentiellement artificiels, construit par les techniques elles-mêmes, ainsi que par la publicité. Celle-ci est une preuve que la consommation est inscrite dans une logique de construction d'offre. Au XXIe siècle prospèrent ainsi parmi les plus grandes entreprises du monde des géants du numériques dont le modèle repose avant tout sur la publicité (le chiffre d'affaire de Google associé à la publicité est de 237 milliards de dollars en 2023). Ces deux premiers axes par lesquels la lowtechisation cherche à résister à la consommation sont associés à un troisième, l'individualisme qui structure nos formes de sociétés actuelles.
Méthode : 3 concepts
Besoin : utilité, artificialité, obsolescence
Publicité : offre, manipulation, amoralité*
Individualisme : libéralisme, différenciation, propriété privée
Complément :
Le progrès technique a besoin de la croissance économique pour alimenter ses activités de recherche et développement. La croissance a besoin de la consommation pour se maintenir. La consommation a besoin de progrès pour produire du nouveau qui justifie le remplacement de l'ancien. Le consumérisme joue donc un rôle aussi important que le progrès et la croissance dans au sein d'une cercle que d'aucuns trouveront vertueux et d'autres vicieux. Dès 1970, Jean Baudrillard met à jour les mécanismes de la consommation de masse, et leurs effets délétères, qui continuent pourtant toujours de structurer notre société actuelle.