Greenwashing

Fondamental :

Le greenwashing est l'opposé d'une démarche honnête et rationnelle de mesure d'impact.

Pour le détecter il est nécessaire de disposer d'une bonne connaissance de l'état de l'art des méthodes et études existantes.

Définition : Greenwashing

Le greenwashing consiste à donner une image écologique à une marque, entreprise, un objet ou un service en

mentant,
cachant la vérité
ou faisant des allégations non-vérifiées

à propos de bénéfices environnementaux.

7 péchés du greenwashing

Compromis caché
Absence de preuve
Imprécision
Non pertinence
Moindre mal
Faux écolabel
Mensonge

UL SOLUTIONS, 2007. Sins of Greenwashing. UL Solutions [en ligne]. 2007. https://www.ul.com/insights/sins-greenwashing

DE FREITAS NETTO, Sebastião Vieira, SOBRAL, Marcos Felipe Falcão, RIBEIRO, Ana Regina Bezerra et SOARES, Gleibson Robert da Luz, 2020. Concepts and forms of greenwashing: a systematic review. Environmental Sciences Europe. 11 février 2020. Vol. 32, n° 1, pp. 19. DOI 10.1186/s12302-020-0300-3.

Remarque :

D'aprés TerraChoice, moins de 1% des produits évalués en Grande Bretagne en 2010 étaient concernés par le péché de mensonge, mais 73% étaient concernés par le péché de compromis caché. 98% des produits étaient concernés par au moins un péché.

D'aprés une étude de la Commission Européenne en 2020 sur 150 produits estampillés « zéro carbone », « emballage à base de matériaux recyclés » ou « empreinte climatique réduite », 53% souffraient des péché d'imprécision ou absence de preuves, et 40% du péché de mensonge. De plus, sur 232 éco-labels répertoriés, la moitié d'entre eux étaient délivrés après des vérifications « faibles ou inexistantes ». Le Monde 2023 - Greenwashing^[1]