Pisteurs : capter et centraliser les données
À l'intérieur des plateformes
Fondamental : Donnée disponible et donnée captée
Les mécanismes captologiques augmentent les interactions donc la quantité de données disponibles sur les utilisateur·ices.
La captologie est essentiellement un outil de génération de données pour les GAFAM.
Les grandes plateformes, dont l'économie repose sur les données personnelles, doivent fournir un effort supplémentaire pour récolter ces données « dans la nature ».
Attention : Signaux faibles
Les données en question peuvent être extrêmement précises : temps passé devant une publication sans cliquer, vitesse de défilement, vitesse de frappe au clavier...
À l'extérieur des plateformes
Définition : Cookie
Inventé en 1994, le cookie est un fichier texte brut constitué de paires clé-valeur échangé par le protocole de communication HTTP. Créé par un serveur HTTP, le cookie est envoyé au client HTTP pour être enregistré un temps spécifié durant lequel il est renvoyé tel quel au serveur à chaque requête. La durée d'enregistrement peut s'étendre de quelques minutes à quelques années. (Wikipédia).
Définition : Cookie tiers
Il s'agit d'un cookie concernant un domaine tiers (dont une ressource est chargée par la page principale). L'intérêt du cookie tiers réside dans la possibilité de tracer la navigation d'un·e internaute.
Définition : Analyse d'audience
Les principaux GAFAM développent des outils d'analyse d'audience à destinations des administrateurs de sites web (marchands ou non) et d'applications mobiles (via les SDK).
La promesse est de donner une idée très précise du type de public, des actions effectuées, etc.
Exemple : Google Analytics
Méthode : Intégrer un suivi d'audience sur son site web
Il suffit usuellement de rajouter un morceau de code JavaScript. En 2025, le site Suicide Écoute, premier résultat de recherche d'aide sur Google, intègre par exemple le code suivant.
function gtag() { dataLayer.push(arguments); }
gtag("set", "linker", { "domains": ["www.suicide-ecoute.fr"] });
gtag("js", new Date());
gtag("set", "developer_id.dZTNiMT", true);
gtag("config", "G-06DS76NYVV");
// Plus loin dans le code...<a href="tel:0145394000" onclick="ga('send','event','Phone','Click To Call','Phone')";
Centralisation des données
Fondamental : Pistage inter-outils
Les pisteurs sur chaque site web ou application mobile ne sont pas indépendants. Les utilisateur·ices sont suivi·es :
Par l'identifiant unique enregistré dans le cookie (web) ;
Par l'identifiant publicitaire unique géré par l'OS mobile (iOS ou Android).
Attention : Oligopole analytique
Remarque : Smartphones : un rêve éveillé
Les smartphones centralisent d'emblée des données sensibles difficiles à obtenir par ailleurs : réseau relationnel, conversations, localisation, habitudes de consommation, données cardiaques, humeur, sommeil, cycle menstruel, opinions politiques, orientation sexuelle, situation économique, situation romantique, handicaps…
Noter qu'Apple a un monopole total en matière de publicité sur iOS, sans amélioration de la privacy par rapport à Android (contrairement à son image publique).
Attention : Smartphones et données de santé
For most of the 20 000 medical and health and fitness apps analysed, we found that most can collect and potentially share data with third parties ( Ikram et al., 2021[5]).